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徐大偉一線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)談：中國(guó)品牌“十大傻”
作者：徐大偉 時(shí)間：2011-11-8 字體：[大] [中] [小]
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一大傻：聯(lián)想
傻氣表現(xiàn)：推出聯(lián)想手機(jī)，不惜重金投入，市場(chǎng)依然艱難，聯(lián)想在消費(fèi)者的心智中就是電腦，想做手機(jī)，為什么不重新注冊(cè)新品牌？
二大傻：海爾
傻氣表現(xiàn)：既然定位為中國(guó)家電第一品牌，為什么也跟風(fēng)推出手機(jī)、電腦，其市場(chǎng)注定失敗。
三大傻：格蘭仕
傻氣表現(xiàn)：提起格蘭仕就想到微波爐，提起微波爐就想到格蘭仕，格蘭仕在中國(guó)差不多是“微波爐”的代名詞，產(chǎn)品名幾乎成為品類(lèi)名，可格蘭仕不珍惜，卻非要稀釋品牌力，推出格蘭仕空調(diào)，我不知道會(huì)有多少人買(mǎi)格蘭仕空調(diào)？微波爐真的沒(méi)有市場(chǎng)空間了？那為什么“美的微波爐”近兩年這么火呢？
四大傻：金利來(lái)
傻氣表現(xiàn)：放棄單純的“男人的世界”，開(kāi)始追求“女人的世界”，男女都想通吃的金利來(lái)還會(huì)有大未來(lái)嗎？金利來(lái)放棄的“男人的世界”，誰(shuí)來(lái)?yè)屨寄�？七匹狼？還是勁霸？
五大傻：清華紫光
傻氣表現(xiàn)：一個(gè)知名IT上市企業(yè)竟然推出了“清華紫光”牌蜂膠，什么意思，這是哪個(gè)“清華紫光”，仔細(xì)一看就是那個(gè)著名的“清華紫光”，這到底是誰(shuí)瘋了？
六大傻：茅臺(tái)
傻氣表現(xiàn)：茅臺(tái)啤酒、茅臺(tái)紅酒還沒(méi)有收手嗎？茅臺(tái)的掌門(mén)人是醉了呢還是一直沒(méi)有清醒，這么自己打自己臉，自己挖坑自己跳的事都能做出來(lái)？
七大傻：方正
一會(huì)方正電腦，一會(huì)方正證劵，一會(huì)方正物產(chǎn)，真夠方正的，這么多元化盲目擴(kuò)張的中國(guó)企業(yè)不知道還有多少，他們?nèi)绱嘶鞓I(yè)的發(fā)展會(huì)基業(yè)長(zhǎng)青嗎？他們的眾多業(yè)務(wù)板塊，有哪一個(gè)在整個(gè)行業(yè)數(shù)一數(shù)二了呢？可悲。
八大傻：九陽(yáng)
傻氣表現(xiàn)：你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“九陽(yáng)電飯煲”、“九陽(yáng)電磁爐”嗎，你會(huì)買(mǎi)嗎，九陽(yáng)為什么不專(zhuān)注“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)”，把豆?jié){機(jī)做大做強(qiáng)呢，難道你又會(huì)說(shuō)市場(chǎng)飽和了，一線(xiàn)城市家家都有九陽(yáng)豆?jié){機(jī)了？二線(xiàn)城市呢？三四線(xiàn)城市呢？甚至更為廣大的農(nóng)村市場(chǎng)呢？不可能吧，九陽(yáng)？你為什么不重新推出一個(gè)廚電品牌，非要破壞九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，豆?jié){機(jī)第一品牌這個(gè)寶貴的消費(fèi)者認(rèn)知呢？
九大傻：露露
露露到底是什么，是杏仁露還是核桃露，我開(kāi)始弄不清了，我想你的市場(chǎng)表現(xiàn)也一定開(kāi)始弄不清了。
十大傻：綠A
“綠A”消費(fèi)者還不知道是什么東西呢，又推出了一個(gè)“紅A”，怎么了，保健品吃多了，補(bǔ)大了？
徐大偉，山東煙臺(tái)人，當(dāng)代著名營(yíng)銷(xiāo)策劃家、新浪博客商界英才推薦人物、 中國(guó)十大策劃案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲得者。與葉茂中、李光斗并稱(chēng)為21世紀(jì)中國(guó)廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱(chēng)策劃之俠。葉茂中陽(yáng)剛?cè)缁�，善于廣告定位，堪稱(chēng)策劃之霸。李光斗時(shí)尚如風(fēng)，擅長(zhǎng)品牌優(yōu)化，堪稱(chēng)策劃之儒。